{"id":635,"date":"2022-07-26T14:42:25","date_gmt":"2022-07-26T14:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mkrcomunicacao.com\/blog\/?p=635"},"modified":"2022-07-27T14:22:15","modified_gmt":"2022-07-27T14:22:15","slug":"o-metaverso-e-o-futuro-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mkrcomunicacao.com\/blog\/o-metaverso-e-o-futuro-da-publicidade\/","title":{"rendered":"O metaverso \u00e9 o futuro da publicidade?"},"content":{"rendered":"\n
\"O<\/figure>\n\n\n\n

Voc\u00ea est\u00e1 pronto para o metaverso<\/strong>? Se voc\u00ea tem prestado aten\u00e7\u00e3o nas not\u00edcias de tecnologia recentemente, provavelmente j\u00e1 ouviu falar desse mundo online. Na verdade, o propriet\u00e1rio do Facebook<\/em>, Mark Zuckerberg, tem tanta certeza de que o futuro \u00e9 digital que at\u00e9 renomeou sua empresa para Meta e est\u00e1 investindo bilh\u00f5es no desenvolvimento de sua vis\u00e3o dessa nova fronteira online.<\/p>\n\n\n\n

E, \u00e9 claro, os profissionais de marketing<\/strong> j\u00e1 est\u00e3o anunciando as enormes oportunidades da publicidade no metaverso. A marca de skate Vans <\/em>at\u00e9 patrocinou uma competi\u00e7\u00e3o de skate baseada no metaverso dentro do popular jogo online Roblox<\/em>, e a Nike <\/em>tamb\u00e9m est\u00e1 levando essas oportunidades a s\u00e9rio.<\/p>\n\n\n\n

Hoje o metaverso pode parecer uma tecnologia confusa que pode ser uma moda passageira. Mas \u00e0 medida que avan\u00e7amos cada vez mais para o trabalho remoto, compras online e at\u00e9 socializa\u00e7\u00e3o e namoro online, parece que o metaverso faz parte de um pr\u00f3ximo passo l\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode notar que muitas marcas que est\u00e3o levando o metaverso a s\u00e9rio s\u00e3o aquelas que visam os mercados millennial e da gera\u00e7\u00e3o Z. Ou seja, aqueles que est\u00e3o olhando para o futuro.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, com isso em mente, provavelmente \u00e9 uma boa ideia se atualizar sobre o metaverso e o enorme potencial publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o metaverso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O metaverso \u00e9 um termo usado para descrever mundos baseados em realidade virtual imersiva na internet. Se voc\u00ea jogou algum jogo online nos \u00faltimos anos, experimentou o metaverso em sua apar\u00eancia atual.<\/p>\n\n\n\n

Jogos como Minecraft, Roblox, Fortnite<\/em> ou at\u00e9 Grand Theft Auto (GTA)<\/em>, acontecem dentro de seu pr\u00f3prio universo independente.<\/p>\n\n\n\n

Mundos virtuais focados no metaverso, como Decentraland, Sandbox e Axie Infinity<\/em> tamb\u00e9m est\u00e3o crescendo rapidamente em popularidade, e \u00e9 a\u00ed que est\u00e3o muitas das oportunidades de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode ou n\u00e3o gostar desses jogos, mas esse n\u00e3o \u00e9 o ponto aqui.<\/p>\n\n\n\n

A tecnologia que sustenta esses jogos \u00e9 o que comp\u00f5e o metaverso. E, se voc\u00ea acredita no Sr. Zuckerberg, todos n\u00f3s teremos algum tipo de intera\u00e7\u00e3o usando algum tipo de plataforma baseada em metaverso nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

Os mais descrentes podem estar pensando que essa \u00e9 apenas uma maneira de Zuckerberg vender mais de seus headsets de realidade virtual Oculus<\/em>, empresa de realidade virtual de ponta que Mark Zuckerberg investiu v\u00e1rios anos atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Mas, ele pode ter um ponto.<\/p>\n\n\n\n

O mundo inteiro experimentou recentemente como \u00e9 ficar trancado em casa (gra\u00e7as ao Covid), e servi\u00e7os online como Zoom <\/em>e HouseParty <\/em>tiveram uma explos\u00e3o de crescimento.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 um pequeno passo ir das reuni\u00f5es do Zoom <\/em>at\u00e9 potencialmente ter reuni\u00f5es do metaverso com amigos, familiares ou colegas de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Algu\u00e9m usa o metaverso (al\u00e9m dos jogos)?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Resumindo, bem, sim…<\/p>\n\n\n\n

O metaverso foi amplamente adotado por v\u00e1rias empresas e at\u00e9 institui\u00e7\u00f5es governamentais. Sim, n\u00e3o \u00e9 apenas para adolescentes mal-humorados que passam muito tempo em seus quartos.<\/p>\n\n\n\n

Alguns eventos recentes no metaverso incluem um desfile de moda no popular jogo Decentraland <\/em>e um jardim digital patrocinado pela Gucci<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

A capital digitalmente avan\u00e7ada da Coreia do Sul, Seul, at\u00e9 come\u00e7ou a trabalhar para projetar uma infraestrutura baseada em metaverso para a cidade. O plano \u00e9 permitir que moradores e visitantes acessem uma ampla gama de servi\u00e7os, desde passeios tur\u00edsticos ou participa\u00e7\u00e3o em eventos, at\u00e9 o pagamento de impostos ou contato com autoridades do governo local.<\/p>\n\n\n\n

E at\u00e9 mesmo a famosa fruta fedorenta, o durian, est\u00e1 agora no metaverso gra\u00e7as \u00e0 autoridade de turismo da Tail\u00e2ndia.<\/p>\n\n\n\n

E eu nem mencionei NFTs, ou tokens n\u00e3o fung\u00edveis ainda.<\/p>\n\n\n\n

A Nike <\/em>e a Adidas <\/em>abra\u00e7aram o mundo dos NFTs, que s\u00e3o ativos colecion\u00e1veis baseados em criptomoedas, para garantir que suas marcas permane\u00e7am vis\u00edveis no metaverso. Os jogadores podem personalizar seus avatares com itens das marcas e at\u00e9 comprar bebidas ou participar de eventos, como festivais de m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

Simplificando, o metaverso est\u00e1 crescendo rapidamente e prev\u00ea-se que seja um mercado de US$ 758 bilh\u00f5es (4,11 trilh\u00f5es de reais) at\u00e9 2026. Isso n\u00e3o \u00e9 um flash na panela.<\/p>\n\n\n\n

Realidade Aumentada e Realidade Virtual<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O metaverso n\u00e3o \u00e9 apenas sobre jogos. A realidade aumentada oferece outra maneira de construir elementos digitais no mundo ao nosso redor, sem precisar mergulhar em um mundo digital.<\/p>\n\n\n\n

Google e Facebook j\u00e1 utilizam elementos de realidade aumentada em alguns de seus softwares. O Live View do Google, por exemplo, permite que os usu\u00e1rios sobreponham dados digitais, como dire\u00e7\u00f5es ou informa\u00e7\u00f5es de compras locais. O Facebook tamb\u00e9m oferece an\u00fancios de realidade aumentada.<\/p>\n\n\n\n

Claro que existem muitos jogos que tamb\u00e9m usam realidade aumentada. O mais conhecido deles \u00e9 provavelmente o Pokemon Go, que ganhou muitas manchetes quando foi lan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

Mas esses jogos tamb\u00e9m oferecem outro canal potencial para publicidade, especialmente \u00e0 medida que evoluem e melhoram.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona a publicidade no metaverso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Existem v\u00e1rias maneiras de anunciar no metaverso<\/strong>. E voc\u00ea nem precisa ser uma das marcas bilion\u00e1rias que j\u00e1 mencionamos para entrar em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outdoors<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Provavelmente, a maneira mais f\u00e1cil de obter alguma visibilidade da marca no metaverso \u00e9 usar outdoors ou banners. Assim como no mundo real, esses an\u00fancios estrategicamente posicionados podem simplesmente ser usados para melhorar o reconhecimento e a familiaridade com sua marca.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, os outdoors do metaverso t\u00eam o potencial adicional de serem din\u00e2micos. Se voc\u00ea j\u00e1 viu essas imagens nas m\u00eddias sociais de outdoors 3D em cidades como T\u00f3quio ou Nova York, esta \u00e9 uma oportunidade para os an\u00fancios do metaverso realmente brilharem.<\/p>\n\n\n\n

No momento, os an\u00fancios de outdoor do metaverso s\u00e3o uma das op\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis, ao contr\u00e1rio dos outdoors do mundo real. E embora as impress\u00f5es geradas possam n\u00e3o estar no mesmo n\u00edvel, por exemplo, do Instagram Ads, voc\u00ea ainda est\u00e1 vendo seus an\u00fancios no metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Eventos\/patroc\u00ednio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com artistas como Ariana Grande e Snoop Dogg abra\u00e7ando o metaverso, tamb\u00e9m h\u00e1 mais oportunidades de patrocinar eventos de alto n\u00edvel, como shows. Desfiles de moda e eventos de skate, como mencionado acima, tamb\u00e9m apresentam algumas oportunidades incr\u00edveis para an\u00fancios no metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 prov\u00e1vel que veremos eventos corporativos, webinars e reuni\u00f5es de neg\u00f3cios entrarem no metaverso. Novamente, uma \u00f3tima maneira de fazer sua marca ser vista com patroc\u00ednios no evento.<\/p>\n\n\n\n

Considere o custo de patrocinar um evento semelhante no mundo real e provavelmente, pelo menos por enquanto, o custo para executar an\u00fancios do metaverso ser\u00e1 muito mais acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

A verdade \u00e9 que quando se trata de eventos no metaverso, sua imagina\u00e7\u00e3o \u00e9 o limite…<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma nova maneira divertida de aproveitar a publicidade do metaverso \u00e9 usar experi\u00eancias in-world. Sandbox<\/em> mostrou isso com seu recente evento tem\u00e1tico da Atari<\/em>, onde os jogadores puderam desfrutar de jogos retr\u00f4 dentro do metaverso Sandbox<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Para quem n\u00e3o sabe, Sandbox<\/em> \u00e9 o mundo metaverso onde Snoop Dogg vem construindo seu imp\u00e9rio imobili\u00e1rio. Na verdade, um f\u00e3 recentemente pagou US$ 450.000 (2,4 milh\u00f5es de reais) para ser o vizinho do metaverso de Snoop. Sim, h\u00e1 algum dinheiro maluco voando pelo metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Sandbox <\/em>\u00e9 um jogo imersivo e altamente personaliz\u00e1vel, ent\u00e3o a oportunidade de construir algo de marca ainda \u00e9 relativamente acess\u00edvel para as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea n\u00e3o precisa necessariamente criar uma experi\u00eancia de jogo imersiva em um jogo popular para virar a cabe\u00e7a para o digital.<\/p>\n\n\n\n

Eventos, como os que mencionamos acima, s\u00e3o apenas parte do quadro. Novamente, sua imagina\u00e7\u00e3o \u00e9 o limite.<\/p>\n\n\n\n

Colecion\u00e1veis\/NFTs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seja qual for sua opini\u00e3o sobre NFTs e o mundo das criptomoedas, n\u00e3o h\u00e1 como negar sua popularidade. E, com a popularidade vem a oportunidade.<\/p>\n\n\n\n

Tokens n\u00e3o fung\u00edveis, ou NFTs, s\u00e3o os colecion\u00e1veis do mundo criptogr\u00e1fico e, por extens\u00e3o, do metaverso. Eles precisam ser constru\u00eddos em uma blockchain, como Ethereum ou Solana, que fornecem a prova de sua singularidade.<\/p>\n\n\n\n

Como mencionado acima, v\u00e1rias grandes marcas abra\u00e7aram o mundo dos NFTs, assim como empresas como Marvel, Taco Bell e a Premier League<\/em>. Na verdade, o governo do Reino Unido prop\u00f4s uma linha de NFTs para mostrar suas credenciais como inovadores tecnol\u00f3gicos voltados para o futuro.<\/p>\n\n\n\n

Entrar no uso e potencial dos NFTs \u00e9 um universo totalmente diferente em si. Mas algumas ideias para seus usos incluem itens colecion\u00e1veis, recompensas ou brindes, comprovantes de associa\u00e7\u00e3o ou simplesmente produtos de edi\u00e7\u00e3o limitada.<\/p>\n\n\n\n

Uma marca que aproveitou tudo isso em um NFT \u00e9 o Bored Ape Yacht Club, ou BAYC. Com os Bored Apes agora ganhando quantias absurdas de dinheiro, possuir um n\u00e3o \u00e9 apenas ter um jpeg de macaco colecion\u00e1vel. Eles tamb\u00e9m concedem a voc\u00ea uma associa\u00e7\u00e3o exclusiva a um mundo de macacos com eventos regulares para propriet\u00e1rios de um Bored Ape, extras gratuitos (tamb\u00e9m conhecidos como airdrops), como novos NFTs e dinheiro na forma do novo token APE de criptografia.<\/p>\n\n\n\n

e-Commerce ou i-Commerce<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vender produtos atrav\u00e9s do metaverso ainda \u00e9 um conceito relativamente novo. J\u00e1 temos produtos D2A (direto para o avatar), onde as pessoas podem comprar itens para suas personalidades digitais. Mas \u00e9 amplamente esperado que comecemos a ver mais oportunidades de vender produtos atrav\u00e9s do metaverso para uso no mundo real.<\/p>\n\n\n\n

Pensando em como as compras online funcionam, talvez em breve possamos visitar a loja virtual da Nike <\/em>como nosso avatar no jogo, experimentar um par de t\u00eanis e envi\u00e1-los para nossas casas do mundo real para usar de verdade!<\/p>\n\n\n\n

Essas lojas virtuais<\/strong> podem servir como uma forma de publicidade para seus neg\u00f3cios no mundo real. Talvez ao jogar GTA online, um jogador tropece em sua loja, veja uma camiseta exclusiva ou um par de \u00f3culos de sol e os compre usando a moeda do jogo – com entrega em sua casa no dia seguinte!<\/p>\n\n\n\n

Influenciadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o apenas as pessoas que podem ser influenciadores… Se voc\u00ea nunca ouviu falar de Lil Miquela, ent\u00e3o provavelmente o far\u00e1 em breve (exceto eu falando sobre ela agora). Esta vers\u00e3o em intelig\u00eancia artificial gerada por computador de uma garota de 19 anos j\u00e1 construiu um grande n\u00famero de seguidores nas principais m\u00eddias sociais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dando um significado totalmente novo ao termo tr\u00e1fego de bots, espera-se que esses perfis gerados por computador se tornem mais realistas, mais populares e, provavelmente, muito mais influentes tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

O futuro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que a internet ainda est\u00e1 evoluindo e progredindo, e o metaverso faz parte disso. A publicidade <\/strong>est\u00e1 sempre na vanguarda da inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Observando como a m\u00eddia social passou a dominar nossas vidas e como isso dependeu fortemente da receita de publicidade, fica claro que o metaverso de alguma forma ser\u00e1 um importante formato de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Grande parte da infraestrutura do metaverso depende da tecnologia blockchain. Jogos como o Sandbox <\/em>e o Axie Infinity<\/em> j\u00e1 t\u00eam sua tokeniza\u00e7\u00e3o, e os NFTs s\u00e3o, obviamente, baseados em blockchain.<\/p>\n\n\n\n

Um dos benef\u00edcios da tecnologia blockchain \u00e9 que torna mais dif\u00edcil falsificar o tr\u00e1fego. E tr\u00e1fego falso, como bots, tem sido um grande desafio para a publicidade online. Sem entrar nos fundamentos do blockchain, a tecnologia significa que \u00e9 mais dif\u00edcil falsificar visualiza\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Como posso anunciar no metaverso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No momento, a execu\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do metaverso \u00e9 fragmentada. Em geral, voc\u00ea precisar\u00e1 olhar para o mundo virtual espec\u00edfico em que deseja anunciar \u2013 por exemplo, Roblox <\/em>ou Axie Infinity<\/em>, e configurar sua campanha de acordo com as especifica\u00e7\u00f5es deles.<\/p>\n\n\n\n

Existem algumas plataformas que ajudar\u00e3o voc\u00ea a veicular an\u00fancios do metaverso, o que pode ajudar a padronizar suas campanhas em diferentes mundos virtuais.<\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de realidade aumentada do Facebook<\/strong> tamb\u00e9m s\u00e3o uma introdu\u00e7\u00e3o interessante ao mundo dos an\u00fancios do metaverso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea est\u00e1 pronto para o metaverso? Se voc\u00ea tem prestado aten\u00e7\u00e3o nas not\u00edcias de tecnologia recentemente, provavelmente j\u00e1 ouviu falar desse mundo online. 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